Objetivo

Criar a identidade para o álbum autoral “Segue o Som”, incentivar a venda do CD e da turnê.

Descrição

Para diferenciar este CD dos anteriores e deixá-lo mais rico visualmente foram produzidos dois editoriais fotográficos. Seguindo esta linha, aplicamos dois tipos de tratamentos diferentes nas fotografias. Um deles em tons de dourado e outro em tons de azul, levando em consideração a terra e o ar, elementos presentes no DNA da artista. Trouxemos uma tipografia distinta para o título do disco e na diagramação do encarte consideramos o enquadramento de cada foto.

Além do design do disco, desenvolvemos todos os materiais de ponto de venda (wobbler e display), mídia kit, anúncios, outdoor, repaginamos o website e as redes sociais.

No lançamento e na sustentação desenvolvemos diversas ações digitais explorando os desdobramentos conceituais do verbo seguir.
Optamos por uma estratégia com foco em táticas de teasers estimulando a expectativa dos fãs e incentivando a interatividade constante.
Para cada uma delas, sugerimos a combinação de uma ação prolongada de crowdsourcing, concomitante a um programa de ações pontuais e consecutivas, contextualizando a utilização repetida e coletiva da hashtag #SegueOSomVanessaDaMata.

Ação Prolongada:

Onde você #SegueOSomVanessaDaMata?
Estimulamos os fãs a enviarem fotos com cartazes usando a hashtag e mostrando onde seguiam o som da cantora.

As fotos mais criativas foram selecionadas para a edição de um webclipe da música tema do álbum. Uma iniciativa inédita no mercado fonográfico.

Uma semana antes do lançamento foi enviado para todos os escolhidos um Kit Digital contendo: e-mail Marketing, carta de agradecimento da Vanessa da Mata, avatar para as redes sociais, capa para Facebook/Twitter, meme da ação e meme exclusivo da foto escolhida. Todos com o mote: “Eu fui escolhido(a) para participar do webclipe #SegueOSomVanessaDaMata”. Isso fez com que a notícia de lançamento do Webclipe fosse viralizada.

Ações Pontuais:

Segue a Capa: Durante 5 dias antecedendo o lançamento do CD divulgamos uma parte da capa de Segue o Som em formato de quebra-cabeça nos canais oficiais da cantora. Os 3 primeiros que enviassem a capa montada ganhavam um autógrafo digital em sua montagem e a página do Facebook com a capa do disco também autografada.

Segue a Música: Divulgamos trechos de todas as novas músicas da Vanessa da Mata em forma de memes e de acordo com o número de compartilhamentos, a letra inteira era divulgada.

Segue o Clipe: Antecipando o lançamento no Fantástico, fotos do clipe e do making of foram divulgadas de acordo com o número de compartilhamentos atigindos.

Segue a Verdade: Esta foi uma ação de oportunidade. No dia 1º de abril, dia da mentira, fizemos memes sobre a carreira da artista em que os fãs responderiam “verdade ou mentira”. Quem acertasse ganhava pontos e ao final os vencedores tiveram seus nomes divulgados em um meme exclusivo.

Ações de sustentação:

Segue a Poesia: Para estimular a venda do CD e do livro “A Filha das Flores”, incentivamos os fãs a escreverem poemas com o trecho “Segue o Som”. As melhores poesias são publicadas em forma de memes na página oficial do Facebook.

Segue o Show: Para estimular a venda de ingressos da turnê pedimos que os fãs nos enviem fotos criativas com o ingresso ou comprovante de compra. O vencedor ganha um CD autografado entregue, em mãos, pela artista no camarim.

Álbum de Figurinhas Digital: Para estimular a venda do CD criamos uma ação de oportunidade com dois assuntos em voga naquele momento: Selfie e Copa do Mundo.

Basicamente, os fãs deveriam tirar fotos de si mesmos com o CD Segue o Som para fazerem parte do Álbum de Figurinhas Digital Nação de Passarinhos Vanessa da Mata.

Cada foto era personalizada em uma figurinha com a identidade do estado do participante e aplicada nas páginas do encarte do CD.

Lyric Video: Após o lançamento de “Segue o Som”, desenvolvemos o lyric vídeo da nova música de trabalho da artista: Por Onde Ando Tenho Você. Sobre as imagens captadas durante o primeiro show da turnê no Circo Voador (RJ), inserimos a letra utilizando as mesmas fontes do CD e a inclusão de cada uma variou de acordo com os momentos característicos da música. Trabalhamos graficamente todos os trechos, explorando as diversas formas de cada tipografia, construindo novas imagens e assim agregando mais design a este clipe.